Merken bouwen is alles
In de moderne wereld draait veel om naamsbekendheid, zeker voor mensen die hun hele carrière hebben opgebouwd rond een herkenbaar merk. Maar wanneer een machtige leider zijn stempel drukt op publieke gebouwen en nationale symbolen, leidt dat onvermijdelijk tot felle weerstand.
Nu beweert een senator dat er een diepere, wanhopige drijfveer schuilt achter deze obsessie.
Een monument voor zichzelf
Donald Trump plakt al tientallen jaren zijn naam op luxegebouwen wereldwijd. Maar zijn tweede ambtstermijn in het Witte Huis kenmerkt zich door een volledig nieuwe merkenstrategie. Zo probeerde hij zijn gezicht te laten afdrukken op een nieuw biljet van 250 dollar en wilde hij het Kennedy Center naar zichzelf vernoemen.
De Democratische senator Jon Ossoff trok tijdens een toespraak in Atlanta fel van leer tegen dit gedrag. Volgens hem is die merkenhype een koortsachtige poging om een erfenis veilig te stellen.
“Hij probeert zijn gezicht op het geld te zetten, heb je dat gezien?” zei Ossoff. “Hij bouwt een monument voor zichzelf.”
Een nationale schande
De senator legde aan zijn publiek uit dat de merkenmanie van de president voortkomt uit een diepe angst om vergeten te worden door de geschiedenis.
“Maar kijk, Atlanta, hij doet deze dingen nu omdat niemand hem zal eren als hij er niet meer is — want hij is een mislukte president en een nationale schande,” aldus Ossoff.
Tegelijkertijd deelde een federale rechter een flinke klap uit aan de merkencampagne. De rechtbank gelastte dat Trumps naam binnen veertien dagen van het Kennedy Center verwijderd moest worden. De reden: het bestuur kon de identiteit van de instelling niet eigenmachtig wijzigen.
“De oprichtende statuten van het Kennedy Center maken glashelder dat het centrum vernoemd is naar president Kennedy, en het kan op basis van een eenzijdig besluit van het bestuur geen andere officiële naam of publiek gedenkteken dragen,” oordeelde de rechter.
Nooit-Nooit-Land
De naam staat vooralsnog nog steeds op het gebouw, wat meerdere boze artiesten ertoe heeft aangezet hun geplande optredens te annuleren uit protest.
Het verlies voor de rechter lokte vrijwel direct een woedende uitbarsting uit op het sociale platform Truth Social.
Trump hekelde de uitspraak in felle bewoordingen en dreigde zich volledig terug te trekken. “Als het mij niet vrij staat om te doen wat ik doe — beter dan wie ook — om deze instelling fysiek, financieel en artistiek te herstellen, dan heb ik geen enkele interesse om door te gaan met wat slechts een hopeloze reis naar ‘NEVER NEVER LAND’ zou zijn,” schreef hij.
