Een opvallende combinatie
Bedrijfsleiders bewegen zich voortdurend op een smal koord tussen winstgevendheid en duurzaamheidsbeloften. Wanneer een groot modehuis zijn strategie bijstuurt, trekken de financiële beloningen voor topmanagers vaak even veel aandacht als de gewijzigde bedrijfsprioriteiten zelf.
Een indrukwekkend beloningspakket
Joshua Schulman trad in juli 2024 in dienst bij Burberry. De Amerikaanse manager leidde eerder het modelabel Coach en heeft sindsdien een aanzienlijk hogere vergoeding opgebouwd bij het Britse luxemerk.
Over het jaar tot en met maart ontving hij een totaalpakket van 4 miljoen pond. Daarin waren zijn basissalaris, een jaarlijkse contante bonus én een financiële verhuisvergoeding vanuit New York inbegrepen.
Vanaf juli stijgt zijn basissalaris met drie procent. Daarbovenop komt hij in aanmerking voor een nieuw langetermijn aandelenprogramma, op voorwaarde dat hij specifieke prestatiedoelstellingen haalt.
Ambitieuze financiële lat
Als Burberry grote financiële mijlpalen bereikt, kan Schulman over drie jaar tot 12,2 miljoen pond opstrijken. Die maximale uitbetaling vereist dat de jaarlijkse omzet tegen 2029 groeit tot 3,1 miljard pond én dat de aandelenkoers met 50 procent stijgt.
Burberry gaf aan dat zijn beoogde totaalvergoeding op 6,4 miljoen pond ligt. Daarmee behoort hij tot de best betaalde topmanagers in het Verenigd Koninkrijk, al blijft hij nog steeds onder het niveau van zijn internationale collega’s in het luxesegment.
Danuta Gray, voorzitter van het beloningscomité van het bedrijf, verdedigde de nieuwe vergoedingsstructuur. Ze legde uit dat die bewust was ontworpen als een “gepaste stimulans” en om sleutelmanagers aan het bedrijf te binden.
Het modehuis benadrukte dat elke substantiële uitbetaling sterk afhankelijk zal zijn van het realiseren van “ambitieuze prestatiedoelen”.
Een koerswijziging op meerdere vlakken
Deze financiële beloningen vallen samen met een ingrijpend herstructureringstraject bij Burberry. Het bedrijf meldde onlangs een terugkeer naar winstgevendheid, met een winst vóór belastingen van 49 miljoen pond na een bijzonder moeilijk voorgaand jaar.
Net nu de financiële vooruitzichten verbeteren, heeft het merk besloten zijn deadline voor koolstofneutraliteit met een volledig decennium te verschuiven naar 2050. Dat is een duidelijke breuk met de ambitieuze klimaatbeloften die door de vorige directie werden gemaakt.
In zijn jaarverslag omschreef het bedrijf de herziene doelstellingen als een “pragmatisch antwoord op externe factoren”. Burberry sluit zich daarmee aan bij andere grote spelers zoals BP en Unilever, die hun milieudoelstellingen eveneens afzwakken onder druk van economisch moeilijkere tijden.
