Extreem zwakke verkoopcijfers liggen aan de basis
Een nieuwe auto kopen is voor de meeste gezinnen geen beslissing die je van vandaag op morgen neemt. Je weegt alles zorgvuldig af, zeker wanneer je overstapt van een brandstofauto naar een elektrische wagen.
Op de automarkt woedt momenteel een hevige prijzenoorlog, waarbij forse kortingen bijna dagelijks de krantenkoppen halen. Die keiharde concurrentie maakt het voor nieuwe spelers bijzonder moeilijk om het vertrouwen van consumenten te winnen — ook al lokken ze met een indrukwekkende actieradius.
Showroom in Oslo gesloten
Het Amerikaanse elektrische automerk Lucid heeft recent zijn exclusieve showroom in Oslo definitief gesloten. De strategie was duidelijk: Tesla rechtstreeks aanvallen op de Noorse markt, waar in 2025 liefst 95,9 procent van alle nieuw geregistreerde wagens elektrisch was.
Van die ambitieuze plannen is echter weinig terechtgekomen. In drie jaar tijd slaagde het merk er enkel in om 31 voertuigen te verkopen — een ronduit teleurstellend resultaat.
Kijk je nog wat dieper in de cijfers, dan wordt het plaatje nog somberder. Maar liefst 17 van die 31 registraties werden door het bedrijf zelf uitgevoerd. Dat betekent dat slechts 14 wagens effectief bij echte klanten terechtkwamen.
Dit alles ondanks het feit dat de Lucid Air technisch indrukwekkend is: het model levert tot 1.200 pk en haalt een actieradius van meer dan 900 kilometer. De prijs bleek echter een onoverkomelijke drempel voor de doorsnee consument — een Lucid kostte omgerekend bijna 1,6 miljoen Zweedse kronen.
Hoop voor de toekomst
De terugtrekking uit Noorwegen is jammer genoeg slechts een klein onderdeel van de grotere financiële problemen waarmee het bedrijf kampt. Lucid overleeft momenteel uitsluitend dankzij massale kapitaalinjecties van het Saudische staatsinvesteringsfonds.
Zonder die schijnbaar bodemloze geldkraan zou de fabrikant hoogstwaarschijnlijk al lang failliet zijn gegaan.
Nu worden alle hoop en verwachtingen gekoppeld aan het nieuwe luxemodel Gravity, waarmee de directie hoopt het tij alsnog te keren.
